El 20 de noviembre, hora local de Qatar, se abrió el telón de la 22.ª Copa Mundial de la FIFA. Hay elementos chinos dentro y fuera de la arena, desde la fabricación, el marketing de marca y los derivados culturales hasta la transmisión de eventos.

 

 

Hecho en China brilla durante la arena

En cuanto a los fabricantes de la industria pesada, como la maquinaria de construcción, China Railway Construction Corporation emprendió la construcción del estadio principal de la Copa del Mundo en Qatar, el Estadio Lusail, como contratista general de diseño y construcción, y creó una serie de récords de la industria en el proceso de construcción del estadio de Lusail: el edificio único con techo de red de cable de doble capa más grande del mundo, el primer proyecto de estadio principal de la Copa del Mundo que aplica profundamente la tecnología de modelado de información de construcción (BIM) a lo largo de su ciclo de vida, y también es el más grande y más proyecto de campo de fútbol profesional tecnológicamente avanzado llevado a cabo por una empresa china en el extranjero. Además, hay productos y soluciones de pantallas de luces LED de China en la cancha. Se entiende que Unilumin Technology es el proveedor de pantallas LED grandes para la Copa del Mundo 2022 en Qatar.

Cuando los fanáticos acudan al lugar de la competencia, recibirán el servicio de garantía de conexión de los vehículos fabricados en China. Se informa que dos empresas que cotizan en acciones A proporcionaron más de 3.000 autobuses para la Copa del Mundo en Qatar para dar servicio a la red de transporte público durante el evento. Vale la pena mencionar que, por primera vez, los vehículos de servicio de eventos de la Copa Mundial de Qatar introdujeron autobuses de nueva energía. Estos vehículos eléctricos puros son proporcionados por la empresa china Yutong Bus, un total de 888 vehículos, que representan más de 25% del total de vehículos en operación.

Según la estimación de la Yiwu Sporting Goods Association, desde las banderas de los 32 mejores en la Copa del Mundo de Qatar hasta las decoraciones y almohadas de la Copa Hércules, "Made in Yiwu" ha representado casi el 70% de la cuota de mercado de todo el Productos periféricos de la Copa del Mundo.

 

 

Empresas chinas patrocinaron campañas de marketing durante el evento.

 

Además de la fabricación china, también aparecen empresas chinas en forma de patrocinio de marca.

Las formas de participar en el patrocinio relacionado con la Copa del Mundo generalmente se dividen en cuatro categorías: patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo, patrocinadores de selecciones nacionales, cooperación con los medios titulares de derechos y firmas de estrellas del fútbol. Entre ellos, los patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo incluyen socios de la FIFA, patrocinadores de la Copa del Mundo y patrocinadores regionales de la Copa del Mundo.

Según estadísticas incompletas, hasta el 17 de noviembre, 19 patrocinadores chinos han participado en la Copa del Mundo en Qatar a través de los métodos anteriores. Además de rostros antiguos como Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy, Vivo y Vantage, también hay marcas de proyección inteligente Dangbei (Hangzhou Dangbei Network Technology Co., Ltd.), plataforma para compartir estilos de vida Red (Xiaohongshu Technology Co., Ltd.), marca de cocina y baño Macro (Guangdong Macro Gas Appliances Co., Ltd.), Fujian Panpan Food Group Co., Ltd., el nuevo proyecto empresarial del ex fundador de Ruixing Coffee, Lu Zhengyao, Cudi Coffee y estas caras nuevas.

Los patrocinios de marca son una gran inversión. "El deporte monta el escenario, la economía canta", esta rutina de eventos ha sido ampliamente reconocida por la industria.

 

 

 

Los derivados en torno al evento son bastante "características chinas"

El reportero se enteró por AliExpress que, impulsado por la economía de la Copa del Mundo, el mercado de las cartas estelares apareció por primera vez en la plataforma de AliExpress este año. El comerciante de AliExpress Guangzhou Deyu Trading Co., Ltd. ha obtenido la autorización de la tarjeta estrella de la Copa Mundial de Panini, un conocido emisor de tarjetas de jugadores en el extranjero. Zhuang Xiaoting, gerente general de la compañía, le dijo al reportero: "Cuando las tarjetas de estrellas no estaban a la venta, hicimos planes para Brasil y otros países". Zhuang Xiaoting dijo que su equipo recibió pedidos de clientes extranjeros el segundo día después del lanzamiento de los productos de la tarjeta estrella.

Este tipo de tarjeta impresa con el retrato de una estrella deportiva tiene una audiencia considerable en el campo subdividido y ha formado un tamaño de mercado de más de 10 mil millones de dólares estadounidenses en el país y en el extranjero. Según el informe de investigación de Tianfeng Securities, se estima que el mercado de tarjetas estelares mantendrá una tasa de crecimiento compuesto de alrededor de 23% de 2020 a 2027.