No dia 20 de novembro, horário local do Catar, foi aberta a cortina da 22ª Copa do Mundo da FIFA. Existem elementos chineses dentro e fora da arena, desde a fabricação, marketing de marca e derivados culturais até a transmissão de eventos.

 

 

Made in China brilha durante a Arena

Em termos de fabricantes da indústria pesada, como máquinas de construção, a China Railway Construction Corporation empreendeu a construção do principal estádio da Copa do Mundo no Catar, Lusail Stadium, como empreiteiro geral de projeto e construção, e criou vários recordes da indústria no processo de construção do Lusail Stadium：O maior edifício único do mundo com cobertura de rede de cabos de dupla camada, o primeiro projeto de estádio principal da Copa do Mundo que aplica profundamente a tecnologia Building Information Modeling (BIM) em todo o seu ciclo de vida, e também é o maior e mais projeto de campo de futebol profissional tecnologicamente avançado realizado por uma empresa chinesa no exterior. Além disso, existem produtos e soluções de exibição de luz LED da China na quadra. Entende-se que a Unilumin Technology é a fornecedora de grandes telas de LED para a Copa do Mundo de 2022 no Catar.

Quando o torcedor for ao local da competição, receberá o serviço de garantia de conexão dos veículos de fabricação chinesa. É relatado que duas empresas listadas em ações A forneceram mais de 3.000 ônibus para a Copa do Mundo no Catar para atender à rede de transporte público durante o evento. Vale ressaltar que, pela primeira vez, os veículos de serviço do evento da Copa do Mundo do Catar introduziram novos ônibus movidos a energia. Estes veículos elétricos puros são fornecidos pela empresa chinesa Yutong Bus, num total de 888 veículos, representando mais de 25% do total de veículos em operação.

De acordo com a estimativa da Yiwu Sporting Goods Association, desde as bandeiras dos 32 melhores da Copa do Mundo no Qatar até as decorações e almofadas da Copa Hercules, "Made in Yiwu" foi responsável por quase 70% da participação de mercado de todo o Produtos periféricos da Copa do Mundo.

 

 

Empresas chinesas patrocinaram campanhas de marketing durante o evento

 

Além da fabricação chinesa, também existem empresas chinesas aparecendo na forma de patrocínio de marca.

As formas de participar do patrocínio relacionado à Copa do Mundo geralmente são divididas em quatro categorias: patrocinadores oficiais da Copa do Mundo, patrocinadores da seleção nacional, cooperação com a mídia detentora de direitos e contratação de estrelas do futebol. Entre eles, os patrocinadores oficiais da Copa do Mundo incluem parceiros da FIFA, patrocinadores da Copa do Mundo e patrocinadores regionais da Copa do Mundo.

De acordo com estatísticas incompletas, até 17 de novembro, 19 patrocinadores chineses participaram da Copa do Mundo no Catar pelos métodos acima. Além de rostos antigos, como Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy, Vivo e Vantage, também existem marcas de projeção inteligente Dangbei (Hangzhou Dangbei Network Technology Co., Ltd.), plataforma de compartilhamento de estilo de vida Red (Xiaohongshu Technology Co., Ltd.), marca de cozinha e banheiro Macro (Guangdong Macro Gas Appliances Co., Ltd.), Fujian Panpan Food Group Co., Ltd., o novo projeto empresarial Cudi Coffee, ex-fundador da Ruixing Coffee, Lu Zhengyao, e esses novos rostos.

Patrocínios de marca são um grande investimento. "O esporte monta o palco, a economia canta", essa rotina de eventos tem sido amplamente reconhecida pelo setor.

 

 

 

Derivativos em torno do evento são bastante "características chinesas"

A repórter soube pelo AliExpress que, impulsionado pela economia da Copa do Mundo, o mercado de cartões estrela apareceu pela primeira vez na plataforma AliExpress este ano. O comerciante AliExpress Guangzhou Deyu Trading Co., Ltd. obteve a autorização do cartão estrela da Copa do Mundo da Panini, um conhecido emissor de cartões de jogadores estrangeiros. Zhuang Xiaoting, gerente geral da empresa, disse ao repórter: "Quando os star cards não estavam à venda, fizemos planos para o Brasil e outros países". Zhuang Xiaoting disse que sua equipe recebeu pedidos de clientes estrangeiros no segundo dia após o lançamento dos produtos Star Card.

Este tipo de cartão impresso com o retrato de uma estrela do esporte tem um público considerável no campo subdividido e formou um tamanho de mercado de mais de 10 bilhões de dólares americanos no país e no exterior. De acordo com o relatório de pesquisa da Tianfeng Securities, estima-se que o mercado de cartões estrela manterá uma taxa de crescimento composta de cerca de 23% de 2020 a 2027.